中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 在景德镇的一家手工陶瓷工作室，23岁的研究生魏巍完成了她的第一个陶瓷作品——造型独特的瓷杯。 “虽然这个杯子并不完美，但杯子里的每一个纹理都是我亲手制作的。”他轻轻转动手中的杯子。 “相比直接在商场购买同款成品杯子，亲身体验‘绝版’杯子的创作更有意义。”薇薇的选择体现了当前消费格局的深刻变化——体验经济时代已经到来，文化旅游、社交娱乐和新零售体验三大主赛道正在崛起，成为这一变化背后的主要推动力，不断重塑年轻人的生活。据国家统计局数据显示，今年前三季度我国服务业增加值达到59.3万亿元，占国内生产总值的58.4%；服务零售额同比增长5.2%，快于商品零售增速0.6个百分点。在此背景下，体验经济作为服务经济的重要延伸，正逐渐从总体经济增长的一部分转变为经济发展的新引擎。近年来，随着VR、AI等新兴技术的加速应用，以及儿童消费形态对互动、沉浸、参与的持续追求，一大批以“体验”为核心价值的新业态不断演化——从治愈身心的声音疗法，到融合现实与现实的大厅虚拟体验；从传统非遗手工作坊的复兴，到特色无数次的咖啡品尝，追逐最终的味道……体验成为“新的消费内容”，时间成为“新的商品单位”。中国社会科学院经济研究所研究员张晓曦表示，“与以往依附于传统服务业、仅作为附加值（如酒店服务、讲解区域）的体验形式不同，如今的体验经济已经实现了合格的增长。”业内专家分析，目前国内体验经济全面覆盖文化旅游、零售商业、教育培训、健康生活等领域。其中，文化旅游、娱乐社交、新零售体验三大主要领域，因其在年轻消费群体中接受度高、传播力强、商业模式灵活，正在成为引领市场增长的主力。在文化旅游领域，沉浸式体验正在成为吸引游客的重要方式。在普洱梅里兴村，虽然烘焙村制作的披萨体验价格高达168元，高于市场上成品披萨的均价，但预订依然十分火爆，项目营业额接近2万元。 “游客想要的不是现成的披萨，而是亲手制作披萨的体验。”梅里兴村负责人戴晓燕告诉记者，“从揉面到做饭，每一步游客都可以深度参与，这是传统旅游不可替代的价值。” “很多游客反映，虽然价格较高，但手工制作过程让他们真正融入了当地生活，这种体验‘值得’。”戴晓燕补充道。娱乐 社交圈也热闹非凡。音乐节、livehouse、剧本杀、密室逃脱等多种业态将超越简单的娱乐功能，成为年轻人释放压力、建立社交网络的重要体验场景。以今年东莞超级草莓音乐节为例。三天吸引8万名乐迷，带动文化旅游消费近2.8亿元。现场不仅拥有众多舞台表演，还打造了时尚互动展台、粉丝应援区等多元化体验空间，将音乐节从表演区升级为集音乐、社交、情感连接于一体的综合体验区。 “除了欣赏表演，更重要的是在这里结识志同道合的朋友。”音乐迷刘女士表示，“当粉丝们一起唱歌、互动时，集体的共鸣是无法替代的，也是单纯听音乐所无法替代的。”在新零售体验赛道上，实体商家从单纯的购物区升级为综合性的商业场所。集消费、社交、休闲于一体的复合空间。杭州的Nio House就是这一趋势的典型代表。在这里，车主不仅可以在蔚来咖啡厅品尝到城市限定的特色饮品，还可以参加咖啡等手工课程。“在这里的经历让我有了很强的品牌认同感。”车主李先生说。 “下次我换车时，这种独特的社区体验将是我首先选择蔚来的重要原因。”数据显示，截至今年8月23日，蔚来中心在全球已指定176个中心，接待量达7407万人次。 “我们卖的不仅仅是一辆车，而是一种温暖的生活方式。”蔚来工作人员表达了主要理念，“我们希望通过咖啡、手工艺品等多元体验，将商业空间转变成情感联系的纽带，让车主在这里找到真正的归属感。”当前，我国体验经济正处于黄金时期发展“增量”和“提质”。经济经验的爆发不仅催生了新的消费热点，也标志着我国经济结构向更高形态演进。张晓曦指出，体验经济面临的主要挑战不是需求不足，而是供给侧创新理念的维护。一些领域盲目跟风，内容同质化严重，“网红”容易流失，“长期红人”难找。同时，体验流程高度依赖人工服务，质量难以标准化和长期维持。此外，投入高、周期长、创意易复制等问题也考验着运营主体的核心竞争力和可持续运营能力。在此背景下，张小曦对体验经济的未来发展充满期待。他说：“在未来，体验经济将继续向三个方向深化——数据与现实的融合将推动虚拟世界从概念走向实践，人工智能将在体验中带来更多的服务，体验的连接价值将从感官层面升华到情感共鸣和精神满足。”“发现体验经济中更智能、更人性化的体验并没有开启。”他补充道。