中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 引发反感的广告可能会损害品牌形象。解决广告重定向问题，一方面，监管部门要持续施压，细化监管，强化执法；另一方面，像淘宝这样的广告商也应该主动承担责任。近日，一则“淘宝重定向广告被立案调查”的消息在网络上流传。尽管该消息的真实性尚未得到证实，但很快就成为了热门话题。对于常年活跃在网络上的用户来说，即使这个消息有点突然，也并不奇怪——毕竟“跳跃广告”早已成为网友集体吐槽的“流量梗”。比如，有网友天真地表示，“给所有app寄语：我要开淘宝就开另一位用户喊道：“当我打开你好单车和高德导航、淘宝时，你知道我用这两个应用做生意和紧急事情吗？”这些笑话中透着无奈的声音，表达了用户普遍回避跳广告的现象。事实上，涉及跳广告问题的不只淘宝一家。现在，当你打开各大购物平台或通过广告“追合”时，一些音乐、动画等应用也经常被点名——如果如果只是影响体验的话，那么跳转广告会直接威胁到用户的安全，这也是可以理解的。但是，如果把跳转广告全都归咎于淘宝，那可能是找错人了。要明确责任，我们首先要了解跳转广告的机制。有两个实体：一是像淘宝一样的广告商，即“甲方”，负责花钱购买广告；还有一些是不同的应用程序，进行广告并专门展示，即“乙方”，他们是用户直接使用的载体。一般来说，像淘宝的当事人都购买了广告曝光服务。至于广告如何展示，是弹出还是跳过，往往是由乙方应用或其代理机构决定的。业内人士指出，“双11”等重大促销期间，淘宝等各方都会加大广告投放力度。然而，用户从外部应用“摇一摇”跳转淘宝的行为大多来自于平台或商家委托的第三方媒体投放的广告屏广告。这些广告的技术参数的设置完全独立于媒体。当事人不参与其技术方案的制定或不干预e 及其系统的运行。作为用户，我们知道他们需要商业收入来维持运营，而来自主要制造商的广告是一个重要的收入来源。但对利润的追求不能没有界限。此前，工信部和国家市场监管总局曾采取行动纠正“抖音”广告。不幸的是，“滑动”、“跳跃”、“凹凸”广告又重新出现，继续考验着用户的底线。是什么让各类App如此坚定地“永不放弃”跳转广告？国家市场监管总局数据显示，今年前三季度，龙头企事业单位互联网广告收入高达71288亿元，同比增长22.5%，占广告总收入的80%以上。当用户的每一次“不满意的触摸”都能带来真金白银时，对于用户来说就很难了。平台控制自己的手。用户的耐心正在被打破，但平台的小举动却层出不穷。除了“该怪谁”的争论之外，想要解决跳转广告，还需要从根源上寻找解决办法。一方面，监管部门要继续施压，细化监管，强化执法；另一方面，像淘宝这样的广告商也应该主动出击。付款人的话往往更有分量。做广告时，广告主可以事先约定不使用令人厌恶的方法，从源头厌恶不仅达不到转化效果，还会损害品牌形象——这笔账还真不难算。相比短期点击数据，用户偏好和品牌声誉是更重要的长期资产。这或许就是公众想告诉“调查”谣言背后的应用程序的话。 （本文来源：每日经济新闻 作者：斯雅英）（编辑：年伟）